Erklärvideo erstellen, einfach und schnell – Tipps und Tricks!

Was ist ein Erklärvideo?

Erklärvideos sind kurze, meist animierte Videos, die dazu dienen, erklärungsbedürftige Themen, Produkte oder Dienstleistungen auf verständliche und ansprechende Weise zu erklären.

Typischerweise kombiniert ein Erklärvideo visuelle Elemente wie Animationen, Grafiken oder Illustrationen mit einer prägnanten Sprachausgabe oder Texteinblendungen, um Informationen klar und effektiv zu vermitteln.

Diese Videos erklären, sind kurz und fokussiert, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten und die Botschaft möglichst prägnant zu übermitteln. Erklärvideos werden in verschiedenen Bereichen eingesetzt, darunter Marketing, Bildung, Training und Kundenkommunikation, um erklärungsbedürftige Konzepte leichter zugänglich zu machen und das Engagement des Zielpublikums zu steigern.

Die Macht der professionellen Visualisierung im Marketing

Erklärvideos erstellen – lohnt sich der Aufwand

Lohnt sich der Aufwand, Erklärfilme erstellen zu lassen oder gibt es bessere Wege "to explain it simple"? Ist der Video Hype vielleicht doch etwas übertrieben? Im Folgenden zeigen wir, wie bedeutsam gute Erklärvideos in der Unternehmenskommunikation sind. 

Klare Darstellung von schwierigen Themen

Komplizierte Informationen einfach kommunizieren: Professionelle Erklärvideos bieten Unternehmen die Möglichkeit, komplexe Informationen auf einfache und leicht verständliche Weise zu kommunizieren. Durch die visuelle Darstellung können selbst schwer zu verstehende Konzepte oder erklärungsbedürftige Produkte anschaulich dargestellt werden, insbesondere in einem eigenen Erklärvideo..

Fesselnde Interaktion durch visuelle Reize

Sorgt für  Aufmerksamkeit und weckt das Interesse: In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, helfen Erklärvideos Unternehmen dabei, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken und ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Die Kombination aus visuellen Elementen und prägnanten Erklärungen und einer guten Story sorgen dafür, dass die Inhalte leichter aufgenommen und besser verstanden werden.

Vertrauensaufbau und Kundenbindung durch Authentizität

Stärkt das Markenimage und erhöht die Kundenbindung: Erklärvideos, erstellt mit professioneller Erklärvideo Software, ermöglichen es Unternehmen, sich als kompetente und vertrauenswürdige Quellen zu positionieren. Durch die klare und leicht verständliche Präsentation von Informationen können Unternehmen das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Erklärvideos werden dabei mehr als Information anstatt als Werbung wahrgenommen.

Erklärvideos einfach in der Struktur

Erklärvideos folgen einem strukturierten Aufbau, einem Muster, das sich als erfolgreich und gewinnbringend erwiesen hat, trotzdem aber so flexibel gestaltet werden kann, das es jedem Thema gerecht wird. 

Die Einleitung

Die Einleitung dient dazu, das Thema einzuführen und das Interesse des Zuschauers zu wecken. Dies erreicht man am Besten, indem man das Problem oder die Situation des Zielpublikums anspricht. Es folgt damit der Struktur der klassischen  "Heldenreise". Der Held – in einem Erklärvideo der Kunde – steht vor einer unüberwindbaren Herausforderung und beginnt seine Reise, um diese zu meistern. 

Der Hauptteil

Im Hauptteil des Videos erfolgt die eigentliche Erklärung des Themas. Denn hier lernt der Kunde den Dienstleister – den „Mentor“ – kennen, der ihm helfen wird, seine Aufgabe zu lösen. Hier werden visuelle Elemente wie Animationen, Grafiken oder Illustrationen verwendet, um komplexe Informationen zu veranschaulichen. Der Zuschauer durchläuft seine eigene "Heldenreise", indem er die präsentierten Informationen nutzt und die Lösung für sein Problem findet.

Call-to-action

Abschließend wird häufig ein Call-to-Action platziert, der den Zuschauer dazu ermutigt, weitere Schritte zu unternehmen. Dies kann beispielsweise der Besuch einer Website, das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Durch eine klare Handlungsaufforderung wird der Zuschauer aktiviert, sich intensiver mit dem Thema auseinanderzusetzen oder mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten.

Die wichtigsten Merkmale für die Erstellung eines Erklärvideo

Komplexitätsreduktion durch vereinfachte Sprache

Eine klare und leicht verständliche Sprache hilft dabei, komplexe Informationen für ein breites Publikum zugänglich zu machen. Vermeiden Sie Fachbegriffe und komplizierte Ausdrücke, um die Botschaft klar und prägnant zu vermitteln.

Zusammenfassen der Eckpunkte eines Themas

Konzentration auf die Schlüsselaspekte eines Themas und Zusammenfassung der prägnanten Punkte. Durch die klare Darstellung der Hauptpunkte kann das Video effektiver und leichter verständlich werden.

Passende Bilder und Metaphern finden

Die Auswahl passender Bilder, Grafiken und Metaphern ist dabei entscheidend. Es geht darum, abstrakte Begriffe und Zusammenhänge visuell darzustellen und auf diese Weise ein einfaches Verständnis zu ermöglichen. Wie schon der Volksmund sagt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – ein Video mehr als tausend Bilder.

Gutes Storytelling (biteable, intuitiv und sympathisch)

Durch die Einbindung von Storytelling-Elementen baut das Erklärvideo eine emotionale Verbindung zum Zuschauer auf. Es wird eine narrative Struktur genutzt, um die Informationen in Form einer Geschichte zu präsentieren und den Zuschauer auf dieser Reise mitzunehmen.

Klare Handlungsaufforderung

Eine deutliche Handlungsaufforderung am Ende des Videos motiviert den Zuschauer dazu, weitere Schritte zu unternehmen. Diese sollte eindeutig formuliert und überzeugend sein, um das gewünschte Ziel zu erreichen, sei es der Besuch einer Website, das Abonnieren eines Newsletters oder der Kauf eines Produkts über das Hochladen eines Videos.

Direkte Vorteile von Erklärvideos 

1. Höhere Aufmerksamkeit

Erklärvideos kombinieren visuelle und auditive Reize, die die Zuschauer sofort fesseln. Im Gegensatz zu bloßem Text, der ein aktives Engagement für das Verständnis erfordert, ermöglichen Videos einen passiven Konsum, während sie gleichzeitig die Aufmerksamkeit aufrechterhalten, was besonders bei kostenpflichtigen Tutorials von Vorteil ist.

2. Komplexe Informationen vereinfachen

Die Verwendung von Metaphern, Animationen, Diagrammen und illustrierten Beispielen in Erklärvideos kann dazu beitragen, selbst die komplexesten Prinzipien auf eine Weise zu demonstrieren, die mit bloßem Text schwer zu erreichen ist. Dies erleichtert das Verständnis und die Aufnahme von Informationen erheblich.

3. Effizienz in der Informationsübermittlung

In wenigen Minuten können Erklärvideos eine Vielzahl von Informationen übermitteln. Sie sind in der Lage, den Nutzen und Mehrwert eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Konzepts schnell und effektiv zu kommunizieren, was sie besonders wertvoll für Kommunikation im B2B-Bereich macht.

4. Steigerung der Erinnerungsfähigkeit

Die gleichzeitige Ansprache von visuellen und auditiven Sinneskanälen fördert die Verarbeitung und Speicherung von Informationen. Dies bedeutet, dass Zuschauer dazu neigen, Inhalte aus Videos besser zu erinnern als aus Texten.

5. Förderung des Engagements

Erklärvideos laden zur Interaktion ein – sei es durch die Aufforderung zum Handeln am Ende des Videos, durch das Teilen in sozialen Netzwerken oder durch das Anregen von Diskussionen. Dieses Engagement ist direkt messbar und bietet wertvolle Rückmeldungen für Unternehmen.

Indirekte Vorteile von Erklärfilmen

1. Videos verbessern die SEO und die Online-Sichtbarkeit

Die Publikation von Videos gibt bei der Suchmaschinenoptimierung positive Effekte, da Inhalte mit Videos auf den SERPs (Search Engine Results Pages) oft höher ranken. Diese verbesserte Sichtbarkeit führt indirekt zu mehr Traffic und maßgeblich zu höheren Konversionsraten. 2. Emotionale Verbindung aufbauen

2. Emotionale Verbindung aufbauen

Durch die Kombination von Storytelling, Musik und visuellen Elementen können Videos emotionale Reaktionen hervorrufen, die darüber hinausgehen, was mit Texten möglich ist. Diese emotionale Bindung kann das Vertrauen in eine Marke oder ein Unternehmen stärken und die Entscheidungsfindung in der B2B-Kommunikation beeinflussen. Die Botschaft ist binnen Sekunden verständlich und die Inhalte bleiben im Kopf.

3. Förderung der Markenidentität

Indirekt tragen Erklärfilme zur Markenbildung bei, indem sie den einzigartigen Stil und Ton einer Marke widerspiegeln. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihre Persönlichkeit und Werte auf konsistente Weise zu kommunizieren, was zur Differenzierung in einem gesättigten Markt beiträgt.

4. Langfristige Investition

Ein weiterer indirekter Vorteil ist die Langlebigkeit der veröffentlichten Videos. Einmal erstellt, können sie über lange Zeit hinweg auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Kampagnen verwendet werden. So wird ihre Effektivität und ihr Wert über die Zeit hinweg gesteigert.

Diese detaillierte Betrachtung unterstreicht, wie Erklärvideos durch ihre direkten Vorteile unmittelbar die Kommunikationseffizienz verbessern, während ihre indirekten Vorteile langfristig zur Markenstärkung und emotionalen Bindung beitragen. 

In der B2B-Kommunikation, wo Entscheidungen auf Vertrauen, Verständlichkeit und langfristigen Beziehungen basieren, sind diese Vorteile besonders wertvoll..

Einsatzgebiete für Erklärvideos

Erklärvideos sind ein vielseitiges Tool, das sowohl in der externen Kommunikation für Marketingzwecke als auch intern für Information und Schulung effektiv eingesetzt werden kann. Die unterschiedlichen Anwendungsbereiche profitieren jeweils auf spezifische Weise von den Stärken der Erklärvideos.

Erklärvideo erstellen - für Kundengewinnung, Marketing und Vertrieb

1. Produktvorstellungen und Demos

Erklärvideos, insbesondere tolle Erklärvideos, können genutzt werden, um die Merkmale, Vorteile und Funktionsweisen neuer Produkte oder Dienstleistungen anschaulich darzustellen. Sie helfen potenziellen Kunden, die Angebote schnell zu verstehen und fördern damit die Kaufentscheidung.

2. Markenbewusstsein und Storytelling

Unternehmen können Erklärvideos einsetzen, um ihre Marke zu stärken und eine emotionale Verbindung zum Publikum aufzubauen. Durch Storytelling lassen sich die Werte und die Persönlichkeit der Marke auf kreative Weise vermitteln.

3. Social Media Kampagnen

In sozialen Netzwerken erzielen Videos eine hohe Engagement-Rate. Erklärvideos können ein Teil von Kampagnen sein, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen, Interaktionen zu fördern und Botschaften viral zu verbreiten.

4. Landing Pages und Conversion-Optimierung

Erklärvideos auf Landing Pages können die Verweildauer der Besucher erhöhen und zur Conversion-Optimierung beitragen, indem sie kompakt und ansprechend informieren und zum Handeln auffordern.

5. Kunden-Support und FAQs

Komplexe Support-Themen oder häufig gestellte Fragen lassen sich durch Erklärvideos einfach und verständlich aufbereiten. Das kann die Kundenzufriedenheit steigern und den Support entlasten.

In der Corporate Communication
erstellt man ein Erklärvideo für folgende Einsätze

1. Mitarbeiter-Onboarding

Erklärvideos sind hervorragend geeignet, um neuen Mitarbeitern Unternehmenswerte, Unternehmenskultur und Unternehmensprozesse nahezubringen. Sie erleichtern den Einstieg und fördern ein schnelles Verständnis der Aufgaben und Unternehmensstrukturen.

2. Schulungen und Weiterbildungen

In internen Schulungsprogrammen können Erklärvideos verwendet werden, um vielschichtige Themen anschaulich zu erklären, und es können Vorlagen genutzt werden, um die Erstellung zu erleichtern. Sie unterstützen das Lernen, indem sie Wissen in kleinen, leicht verdaulichen Einheiten vermitteln.

3. Produkt- und Prozessschulungen

Für die Einführung neuer Produkte oder die Schulung auf neue Prozesse bieten sich Erklärvideos an, um Mitarbeitern die notwendigen Informationen effizient und verständlich zu vermitteln.

4. Interne Kommunikationskampagnen

Ob es um die Förderung interner Initiativen geht oder um die Stärkung des Teamgeistes – Erklärvideos können wichtige Botschaften auf unterhaltsame Weise vermitteln und die Mitarbeiterbindung erhöhen.

5. Change Prozess / Transformation

Wenn sich im Unternehmen etwas ändert, ist eine sehr klare Kommunikation das Gebot der Stunde, um Ängsten und Widerstand vorzubeugen. Sympathische Erklärvideos können hier wertvolle Dienste leisten.

6. Compliance Schulung

Erklärvideos sind eine effektive Methode für Compliance-Schulungen in Unternehmen. Sie vermitteln spezifische Themen und auch juristische Themen einfach und verständlich und ermöglichen eine konsistente Schulung für alle Mitarbeiter.

7. Sicherheitsunterweisungen

Sicherheitsrichtlinien und -prozeduren sind oft Pflichtschulungen. Sie lassen sich durch Erklärvideos prägnant und eindringlich kommunizieren, was die Einhaltung und das Sicherheitsbewusstsein im Unternehmen verbessern kann.

Der Einsatz von Erklärvideos in all diesen Bereichen zeigt, wie vielseitig und effektiv dieses Medium sowohl in der externen Marketingkommunikation als auch in der internen Informationsvermittlung und Schulung ist. Indem Unternehmen Erklärvideos strategisch einsetzen, können sie komplexe Informationen zugänglich machen, Engagement fördern und letztendlich ihre Ziele effizienter erreichen.

Was ist die optimale Länge für ein Erklärvideo?

Die optimale Länge eines Erklärvideos hängt von mehreren Faktoren ab, darunter dem Zweck des Videos, der Zielgruppe, dem Komplexitätsgrad des behandelten Themas und dem Einsatzkontext. Allgemein gelten jedoch folgende Richtlinien für die Länge von Erklärvideos:

Kurze Erklärvideos (30 Sekunden bis 1 Minute)

Ideal für Social Media oder als Teaser, um Interesse zu wecken. Sie sollten auf einen Kernpunkt fokussiert sein und zur weiteren Aktion anregen.

Standard-Erklärvideos (1 bis 2 Minuten)

Am effektivsten für die meisten Anwendungen, wie Produktvorstellungen, Unternehmenspräsentationen oder einfache Schulungsinhalte. Sie bieten genug Zeit, um ein Thema zu erklären, ohne die Aufmerksamkeit zu verlieren.

Ausführlichere Erklärvideos (2 bis 3 Minuten)

Geeignet für komplexere Themen, die eine detaillierte Darstellung erfordern. Hier ist es wichtig, die Informationen klar und strukturiert zu präsentieren, um das Publikum bis zum Ende des Videos zu halten.

Wichtige Überlegungen vor dem Produktionsschritt der Videobearbeitung

Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und deren Aufmerksamkeitsspanne. B2B-Zielgruppen bevorzugen möglicherweise detailliertere Informationen, während eine jüngere Zielgruppe kürzere, schnelllebigere Inhalte bevorzugt, dies bestimmt die Art von Video, die verwendet werden sollte.

Komplexität der Botschaft: Je vielschichtiger die Botschaft, desto mehr Zeit wird benötigt, um sie effektiv zu vermitteln. Wichtig ist, die Balance zwischen Vollständigkeit und Prägnanz zu finden, insbesondere wenn man dazu Videos erstellt, um die Inhalte ansprechend zu präsentieren. Das gilt für B2C genau so wie für B2B.

Engagement: Videos unter 2 Minuten haben tendenziell eine höhere Wahrscheinlichkeit, vollständig angeschaut zu werden. Es ist entscheidend, die wichtigsten Informationen in den ersten Sekunden zu platzieren, um Interesse zu wecken und das Publikum zum Weiterschauen zu animieren.

Plattform: Die Wahl der Plattform kann auch die ideale Länge beeinflussen. Zum Beispiel bevorzugen Plattformen wie Instagram oder Twitter kürzere Inhalte, während YouTube ein Publikum für längere Videos bieten kann.

Im Endeffekt ist die beste Länge eines Erklärvideos die, die es ermöglicht, Ihre Botschaft klar und überzeugend zu vermitteln, ohne unnötige Erklärungen oder überflüssige Details. Ein fokussierter Ansatz, der die Aufmerksamkeit aufrechterhält, ist hierbei Schlüssel zum Erfolg.

Wie wird ein animiertes Erklärvideo produziert?

Die Produktion eines animierten Erklärvideos ist ein umfangreicher Prozess, der mehrere sorgfältig geplante Schritte erfordert. Vom ersten Konzept bis zum fertigen Video arbeitet das Produktionsteam daran, eine Geschichte zu erzählen, die gleichzeitig informativ und ansprechend ist. Hier ist eine Übersicht über die verschiedenen Phasen der Produktion eines animierten Erklärvideos für Ihr Online Marketing.

Konzeption und Zielsetzung

Es wird der Zweck des Videos definiert, einschließlich der Zielgruppe und der Kernbotschaft zu den komplexen Inhalten. Ferner wird die Handlungsaufforderung (Call to Action) die das Video enthalten soll, festgelegt.

Zielgruppenanalyse

Durch eine gründliche Analyse vom Zielpublikum kann man dessen Interessen, Vorlieben, Probleme und Bedürfnisse verstehen.

Storyboard oder Skript 

Ein Storyboard, eine Art grafisches Drehbuch, skizziert die visuelle Abfolge des Videos. Jede Szene wird durch ein Panel dargestellt, das zeigt, wie wichtige Momente visuell umgesetzt werden und gleichzeitig wird der Sprechertext Szene für Szene festgehalten. So wird der Zuschauer in kurzer Zeit über mehrere Sinne angesprochen und  informiert.

Design und Illustration – Wahl des richtigen Stils

Das Design-Team entwirft Charaktere, Hintergründe und weitere visuelle Elemente. Bei den vielen Möglichkeiten wird der Videostil so gewählt, dass er zur Marke und zur Botschaft passt.

Illustration

Detaillierte Illustrationen für jedes Storyboard-Panel werden erstellt, die später animiert werden.

Animation

Mittels digitaler Animationssoftware werden die Illustrationen animiert. Bewegungen, Übergänge und Effekte werden hinzugefügt, um die Geschichte lebendig und ansprechend zu gestalten.

Sprachaufnahme und Sounddesign

Ein Voice-Over wird eingesprochen, um die Geschichte zu erzählen. Professionelle Sprecher können die gewünschte Stimmung erzeugen und die Botschaft effektiv übermitteln.

Musik und Soundeffekte

Hintergrundmusik und Soundeffekte werden hinzugefügt, um die emotionale Wirkung und Atmosphäre des Videos zu verstärken.

Postproduktion und Finishing

In der Postproduktion werden animierte Grafiken, Sprachaufnahmen, Musik und Soundeffekte kombiniert. Timing und Übergänge werden angepasst, um einen flüssigen Ablauf zu gewährleisten.

Feedback-Schleifen

Das Team holt Feedback von Stakeholdern und potenziellen Nutzern ein. Basierend auf dem Feedback werden Revisionen vorgenommen, um das Video zu optimieren.

Veröffentlichung und Verbreitung abonnieren

Ist das Erklärvideo fertiggestellt, wird es in die gewünschten Datei-Formate exportiert und über die ausgewählten Kanäle verbreitet, wie z.B. Website, Social Media, auf einer Videoplattform und im E-Mail-Marketing. Hochwertige Erklärvideos erwecken Ihr Online-Marketing zu neuem Leben. Sie können auch ein RSS-Abo für Ihre Interessenten anlegen.

Erfolgsmessung

Analysewerkzeuge werden eingesetzt, um den Erfolg des Videos zu messen und zu verstehen, wie es zur Erreichung der ursprünglichen Ziele beiträgt.

Die Produktion eines animierten Erklärfilms erfordert eine enge Zusammenarbeit innerhalb der Erklärvideo-Agentur sowie ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und des Themas. Jeder Schritt trägt dazu bei, dass das Endergebnis die Botschaft effektiv vermittelt, die Zuschauer gefesselt und die gesetzten Ziele erreicht werden, indem geeignete Tools verwendet werden.

Make or buy

Eine Erklärvideo Agentur bietet die benötigte Expertise und macht diese Arbeit jeden Tag. Im Unternehmen selbst müssten diese Kapazitäten erst aufgebaut werden und dies verursacht laufende Kosten. Und die Herausforderung ist groß, wenn Sie ein Erklärvideo selber erstellen wollen. Denn gerade der Blick von außen kann helfen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem neuen Licht zu sehen. Ist das Erklärvideo aufgebaut nach der klassischen Heldenreise, entfaltet es eine große Wirkung. Die Integration der Corporate Identity und ein professionelles Voice-Over machen einen guten Erklärfilm aus.

Viele Erklärfilme verfehlen ihr Ziel, da es nicht so einfach ist, die Informationsdichte für den Zuschauer angenehm zu gestalten und ihn zum Handeln zu bewegen. Die Videoproduktion gehört in erfahrene Hände von Erklärvideo-Experten, damit Sie nicht Unternehmensvideos erstellen, die am Ende nur Geld kosten und nur sehr wenig bringen.

Definition

"Erklärvideos sind Filme, in denen erläutert wird, wie man etwas macht oder wie etwas funktioniert, bzw. in denen abstrakte Konzepte und Zusammenhänge erklärt werden.[1] Diese können von Unternehmen und Organisationen produziert werden, um ihre Produkte und Dienste ihren Kunden oder anderen Zielgruppen möglichst niedrigschwellig und einfach zu vermitteln (Customer Education). Kennzeichnendes Element sind das Storytelling und die Multisensorik. Die zumeist ein- bis dreiminütigen Videos erschöpfen Themen nicht, sondern zeigen die relevanten Punkte effizient auf.[2] Von Amateuren eigenproduzierte Erklärvideos[3] dagegen variieren stark in den Themen sowie ihrer medialen und didaktischen Gestaltung. Dies reicht von einfachen Tutorials, in denen eine Tätigkeit im Sinne einer vollständigen Handlung vorgemacht und ggf. erläutert wird, bis hin zu didaktisch und medial aufwendig gestalteten Erklärvideos." https://de.wikipedia.org/wiki/Erklärvideo

Bücher zur Produktion von Erklärfilmen